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一起漫(天)顿(悟),行为经济学

2019年8月23日 8:00 ~ 2019年8月23日 18:00

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      2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒将告诉你,如果有一门科学,能够涵盖商学院两年二十四门课程的核心知识点,那这门科学就应该叫做——行为经济学

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      行为经济学课程,融合了管理经济学、组织行为学、市场营销、消费者行为研究、决策分析学等众多学科的精髓,形成了全新而又最接地气的经济逻辑体系。

      作为经济学的一个分支(超体),融合了诺贝尔经济学家得主塞勒、卡尼曼等多位专家智慧的行为经济学,无疑是现今最受瞩目的明星学科。

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    01 行为经济学的内涵是什么

    l 2008年的金融危机有人预测到吗?

    为什么企业的工资不是利润最大化工资?

    为什么大部分人不去买偷来的表,却会去买盗版碟?

    l 卖可乐和卖健身卡有什么区别?

     

    这些问题,都能用行为经济学来解释。行为经济学是一门研究人们“非理性”的经济学。人总以为自己可以很理性,但事实却并非如此。当你知道了人们“非理性”的现象和原因,你就能知道该怎么去利用它纠正自己的行为,并改变别人的行为。

     

    02 学完行为经济学能有什么用?

    ·商家的各种陷阱,我们总是不经意间就踩了进去

    ·明知道赌场是个坑,却总是陶醉在其中无法自拔

    ·看到信用卡和支付宝的账单,完全想不起来都花在了哪里

    ·明明产品比竞争对手做的更好更便宜,客户却总是往他们那边跑

     

    相信我,学完之本课程后,你就知道该怎么办了!

     

    在这个课程中,我们希望达成以下学习目标:

    1.掌握最前沿的经济研究成果,理解行为经济学的意义,拓展自身的格局和视野

    2.通过跨行业、跨领域的学习,探讨如何适应并引导新的商业生态

    3.了解成功企业“打死也不说”的营销机密,挖掘其中可以借鉴的成功经验

    4.拨开思维迷雾,实现认知升级,在未来的商业运用中做出更好的决策

     

    03我们将要学习一些什么?

    本课程共4个模块,合计约2天完成授课

    模块1:行为经济心理

    了解行为经济学的概念和重要性

    · 行为经济学是什么—五夺诺贝尔经济学奖的奥秘

    · 行为经济学的发展—大数据带来的行为经济繁荣

    · 行为经济学的颠覆—为什么人从来不是“理性人”

    · 理性与非理性的界限—从行为走向思想

     

    模块2:行为经济偏误

    介绍典型的大众行为偏误和背后的原理

    · 参照偏差—人们为什么总是对自己的东西评价过高

    · 跨期偏差—同一个苹果,你愿意今天吃还是明天吃?

    · 组织偏差—人们厌恶排队,却又总是不自觉地去排队

    · 概率偏差—赌徒为什么永远也无法成功

     

    模块3:行为经济决策

    引出行为经济学最新理论及典型的应用模式

    · 前景理论—人们害怕损失,胜于喜欢得到

    · 心理账户—同样的金额,在消费者眼中却是不同的

    · 比较原理—如何利用简单的行为,留住你的客户

     

    模块4:行为经济设计

    学会利用行为经济学设计内容和产品

    · 创造框架—走进消费者的心理捷径,达到他的痛点

    · 重塑形象—创造新的起点,重新定义消费的意义

    · 引导购买—利用决策偏误,引导人们的“购买”

     

    04 哪位导师来带领我们学习?

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    课程特点:

    以经济理论为逻辑基础,突出实战性、易理解性、可操作性。

    以案例分析、模拟试验、小组讨论,以及独创的真实金钱“交易场景”等方式启发思维,系统化传授最新最先进并且有效的方法与经验。

     

    05 课程的时间地点是什么?

    课程信息

     

     上海 场

    时间:2019年8月23日8:30-18:00

    地点:创享梦空间 · 上海张江纳贤路800号

    录取名额:48人

     

    05 怎么才能学到这门珍贵的课程?

     

    适用人群:对行为经济学感兴趣,希望进行学习的各类人群,均可参加。

     

    本期课程仅限以下“投知人”渠道推荐入学

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